作者：董湘依

原創(chuàng)：中新經(jīng)緯（jwview ）

01 下“封殺令”

近年來(lái)，檳榔行業(yè)發(fā)展壯大，各類(lèi)檳榔品牌廣告出現(xiàn)在媒體平臺(tái)。

3月7日，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份湖南檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)的《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。該文件提到，湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，且此項(xiàng)工作必須在3月15日前全部完成。

湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊勛對(duì)媒體回應(yīng)，網(wǎng)傳文件內(nèi)容屬實(shí)。他解釋?zhuān)型壚茝V告宣傳，并不像大家聯(lián)想的是出于檳榔致癌的考慮，而是立足湖南檳榔產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范，要求進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。此外，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)稱(chēng)，廣告全部被禁后，或給湖南檳榔行業(yè)銷(xiāo)售帶來(lái)重大打擊。

在“3·15”前夕，有著400年吃檳榔歷史的湖南對(duì)檳榔廣告下了“封殺令”，這顆其貌不揚(yáng)的果實(shí)再度聚焦眾多目光。“早就該整治了”“喜大普奔”“應(yīng)該全面禁售檳榔”……多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為禁止檳榔廣告宣傳的手段十分及時(shí)，有利于行業(yè)長(zhǎng)期規(guī)范發(fā)展。與此同時(shí)，也有不少網(wǎng)友擔(dān)憂食用檳榔可能對(duì)健康造成危害。

網(wǎng)友截圖

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)說(shuō)：“一方面，政策會(huì)給當(dāng)?shù)貦壚仆茝V和品牌打造等方面帶來(lái)比較大的影響。另一方面，從產(chǎn)業(yè)端結(jié)合消費(fèi)端、政策端的角度看，政策從消費(fèi)者的大健康角度出發(fā)，我覺(jué)得非常好。”

02 “神奇”果實(shí)

資料圖：檳榔。 圖片來(lái)源：中新網(wǎng)

中國(guó)是較早嚼食檳榔的國(guó)度之一，檳榔清涼味苦，在湖南、海南、福建等南方地區(qū)，多有咀嚼檳榔的習(xí)慣，有些地方還將檳榔稱(chēng)為“天然口香糖”。但有關(guān)這些地區(qū)口腔癌疾病發(fā)展的多項(xiàng)研究表明，經(jīng)常咀嚼檳榔會(huì)明顯增加口腔黏膜病變的可能性，從而導(dǎo)致口腔癌的發(fā)病率增高。

中南大學(xué)湘雅醫(yī)院2017年發(fā)布的一份關(guān)于湖南口腔癌患者的研究顯示，在所調(diào)查的長(zhǎng)沙5所醫(yī)院中，口腔癌患者數(shù)量逐年快速上升，其中長(zhǎng)期咀嚼檳榔的患者比例也在逐年增高，近年達(dá)到8成以上。

近日，國(guó)家衛(wèi)生委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》中提到，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時(shí)，已將檳榔果列入一級(jí)致癌物。

在一些網(wǎng)絡(luò)圖片中，長(zhǎng)期嚼檳榔的人牙齒發(fā)黑，口腔內(nèi)壁糜爛；有患者被檢出口腔癌后，疼痛到無(wú)法進(jìn)食，甚至臉部嚴(yán)重畸形……

但在不少人看來(lái)，檳榔仍是“提神利器”，如同煙酒一般存在的“神奇”果實(shí)。

03 資本席卷

檳榔行業(yè)風(fēng)起云涌，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，檳榔業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過(guò)400億元，年均增速超過(guò)30%。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)，檳榔嚼食品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)千億元。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，在中國(guó)大陸地區(qū)的檳榔產(chǎn)地海南省，2010年起該省檳榔產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。2017年海南檳榔全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值200億元以上；另一加工、消費(fèi)主產(chǎn)地湖南省在2017年檳榔產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模已近300億元，并且一些地方還出臺(tái)了相應(yīng)的激勵(lì)政策，產(chǎn)業(yè)規(guī)模成長(zhǎng)迅速。

在2014年，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人就曾指出，“雖然檳榔行業(yè)前景好，但市場(chǎng)容易受到輿情危機(jī)影響；《食用檳榔食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)》立項(xiàng)3年，因種種原因遲遲未能發(fā)布；檳榔產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有待規(guī)范，假冒偽劣檳榔時(shí)常出現(xiàn)在市場(chǎng)。”

有段時(shí)間，一篇題目為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6000萬(wàn)中國(guó)人》的文章在朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，文中作者痛陳“這個(gè)原產(chǎn)自海南的‘軟性毒品’，有百害而無(wú)一利”。文章指出，在高速擴(kuò)張的檳榔產(chǎn)業(yè)背后，檳榔受害者經(jīng)歷著“毫不對(duì)等的博弈，注定了失敗”。

檳榔行業(yè)曾在2013年遭遇“寒冬”，當(dāng)年7月14日央視播出的《新聞30分》中，對(duì)檳榔致癌的報(bào)道一度引爆網(wǎng)絡(luò)，在海南、湖南等喜食檳榔的地區(qū)引起軒然大波，此后檳榔一直在支持和反對(duì)的漩渦中沉浮。

不可否認(rèn)的是，過(guò)去幾年，在廣告借勢(shì)和輿論助推下，檳榔行業(yè)迎來(lái)急速擴(kuò)張，成為個(gè)別地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)并享受著各類(lèi)政策紅利。各式各樣的檳榔產(chǎn)品出現(xiàn)在市面上，消費(fèi)價(jià)格區(qū)間從十幾元到幾百元不等，較為知名的檳榔品牌有口味王、小龍王、張新發(fā)、賓之郎、伍子醉、皇爺?shù)取?/span>

其中最為出名的要屬口味王，它的創(chuàng)始人郭志光是地地道道的湖南益陽(yáng)人，出身普通農(nóng)村家庭，先后經(jīng)歷過(guò)種地務(wù)農(nóng)，機(jī)關(guān)工作，下海經(jīng)商，后又看準(zhǔn)檳榔市場(chǎng)的潛在商機(jī)而創(chuàng)辦企業(yè)。據(jù)說(shuō)一年便拿下岳陽(yáng)95%的市場(chǎng)份額；生意越做越大，短短10年間，郭志光一手打造的“檳榔王國(guó)”資產(chǎn)竟超過(guò)千億。

口味王集團(tuán)。圖片來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)

04 廣告風(fēng)波

這樣的代表性企業(yè)，也曾一度陷入違規(guī)促銷(xiāo)風(fēng)波。2015年7月23日，江西《經(jīng)濟(jì)晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，消費(fèi)者反映自己買(mǎi)湖南口味王產(chǎn)品中獎(jiǎng)，但獎(jiǎng)品是國(guó)家明文規(guī)定不能做廣告的香煙。由此引發(fā)有關(guān)部門(mén)質(zhì)疑：用煙草促銷(xiāo)檳榔的手段，有打擦邊球的嫌疑。

中新經(jīng)緯客戶端注意到，2017年，有網(wǎng)友在百度“315”貼吧里舉報(bào)口味王做虛假促銷(xiāo)廣告，舉報(bào)內(nèi)容稱(chēng)：“口味王青果檳榔為了增大銷(xiāo)售量，進(jìn)行了虛假促銷(xiāo)活動(dòng)。15元口味王系列壹等獎(jiǎng)其獎(jiǎng)品是：加2元兌換20元口味王檳榔1包，活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)‘20元口味王檳榔’是什么樣子，連續(xù)2個(gè)月中獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌都換15元的檳榔了，這能叫消費(fèi)者高興嗎？”該網(wǎng)友還質(zhì)問(wèn)，身為大企業(yè)，口味王怎么出現(xiàn)欺詐消費(fèi)者的行為？

百度貼吧上的網(wǎng)友舉報(bào)內(nèi)容。

在湖南對(duì)檳榔廣告出手后，有網(wǎng)友在評(píng)論中提到：“口味王，和成天下，廣告天天播，冠名節(jié)目”。據(jù)了解，“和成天下檳榔”是口味王的主導(dǎo)產(chǎn)品。

公開(kāi)報(bào)道顯示，多年來(lái)，口味王一直是湖南衛(wèi)視的廣告“金主”，連續(xù)三年冠名湖南衛(wèi)視春晚，而且主持人汪涵還是口味王的品牌代言人。若廣告“禁令”生效，或?qū)?duì)湖南衛(wèi)視的廣告收入造成較大影響。

網(wǎng)友評(píng)論。

即便質(zhì)疑和投訴在網(wǎng)絡(luò)上不時(shí)出現(xiàn)，企業(yè)似乎未受絲毫影響。口味王方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，“和成天下檳榔”在湖南、廣東、湖北等省份累計(jì)銷(xiāo)量超4億包，其中，20元款產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)272.73%，市場(chǎng)份額達(dá)到75%。

不止如此，生產(chǎn)檳榔的多家企業(yè)還冠名動(dòng)車(chē)、高鐵等，由此也引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，主流聲音集中于檳榔的定位及其營(yíng)銷(xiāo)泛濫的擔(dān)憂。

2018年3月25日，長(zhǎng)沙市雨花區(qū)檢察院檢察長(zhǎng)馬賢興在其微信公眾號(hào)“山虎說(shuō)法”上發(fā)文《檳榔廣告何時(shí)休？》，指出湖南省檳榔廣告已陷入全面失控的尷尬境地，提出應(yīng)該加大監(jiān)管，全面禁止檳榔廣告。

事實(shí)上，對(duì)于食用檳榔的宣傳推廣，目前尚無(wú)特別的約束條款。此前媒體報(bào)道指出，有部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在其產(chǎn)品包裝上標(biāo)注警示語(yǔ)，提醒長(zhǎng)時(shí)期過(guò)多食用檳榔會(huì)對(duì)身體健康造成影響。但只有少數(shù)產(chǎn)品有這類(lèi)標(biāo)識(shí)，且一般標(biāo)注并不醒目。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，近年受致癌風(fēng)波的影響，檳榔市場(chǎng)增速放緩，企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)不能忽視過(guò)量食用對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的危害，需在廣告中予以清晰注明。