作者：常濤

原創(chuàng)：中新經(jīng)緯（jwview ）

從QQ到微信，社交（準確說是圖文+社交）這條賽道，騰訊是毫無疑問的老大。這也造成了一種現(xiàn)象：微信之后，每一款新社交應用的出現(xiàn)都會被貼上“微信挑戰(zhàn)者”的標簽。

不過，如今事情正在發(fā)生著變化。當更偏愛短視頻的小鎮(zhèn)青年和Z世代（95后）成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新用戶主力，當有觀點認為短視頻是互聯(lián)網(wǎng)公司通向5G時代的那張船票，人們開始想象，“視頻+社交”還有哪些空間？打敗微信的產(chǎn)品會誕生在這個領域嗎？

01 社交“新生兒”

在15日發(fā)布的三款社交產(chǎn)品中，字節(jié)跳動的“多閃”無疑是最受關注的。這不僅僅因為字節(jié)跳動知名度夠高、體量夠大，更重要的是它在社交領域和騰訊有數(shù)不清的“恩恩怨怨”。

▲多閃產(chǎn)品負責人徐璐冉 中新經(jīng)緯 常濤攝

從官方介紹來看，多閃是一款定位增進親密關系的視頻社交產(chǎn)品，主打年輕用戶。從其功能來看，多閃也更像是抖音私信的升級。

抖音總裁張楠提到，很多抖音用戶已經(jīng)開始通過私信來交流，這正說明抖音已經(jīng)具備了社交的需求。“用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。既然這樣，我們不如單獨做一款能方便用戶交流的產(chǎn)品”，張楠說。

具體到產(chǎn)品，多閃對話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設計，希望用戶在對話中更多使用視頻進行交流。

表情包聯(lián)想是多閃另一個引導用戶用視頻語言表達的體現(xiàn)。在多閃里，只需要在對話框里輸入文字，系統(tǒng)就會自動聯(lián)想呈現(xiàn)相關的表情包，無需多余動作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。

此外，多閃并沒有設計公開的點贊、評論等功能。朋友圈的點贊、評論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。多閃產(chǎn)品負責人徐璐冉介紹，大多數(shù)人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環(huán)境下，自由分享生活，做真實的自己。

在多閃發(fā)布之前，15日上午，前快播創(chuàng)始人王欣設立的新公司云歌智能，推出了社交產(chǎn)品——馬桶MT。

馬桶MT就定位為熟人匿名社交軟件。這款軟件的功能非常簡單，在“馬桶”上，用戶可以發(fā)布匿名話題、也可以圍繞某一話題建立限時1小時的匿名群聊。在發(fā)布話題時，發(fā)起者還可以選擇帶上紅包，紅包將分給參與討論話題的用戶。

與前兩者相比，15日晚間羅永浩力推的子彈短信升級版——“聊天寶”在社交方面沒有太多創(chuàng)新和亮點。中新經(jīng)緯實際體驗后發(fā)現(xiàn)，這款App更像是一款集趣頭條、拼多多、微信、釘釘、子彈短信等多家產(chǎn)品功能于一身的大雜燴聊天工具。

羅永浩稱，聊天寶可以實現(xiàn)更加人性化化的交互、更多好玩實用的功能和更好的社交體驗。聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件，這里有隨處可見的獎勵機制，聊天、看新聞、邀請好友、購物都能獲得獎勵。同時、聊天寶也是一款超高效率的即時通訊應用，針對查看、發(fā)送及處理消息都做了大量優(yōu)化，可以實現(xiàn)更高效的溝通。

02 新機會在哪？

一位在聊天寶發(fā)布會現(xiàn)場的觀眾告訴中新經(jīng)緯，羅永浩在演講中數(shù)次嘆氣，卻又不得不硬著頭皮說下去。

我們無法得知一向追求“情懷”和“工匠精神”的羅永浩是否對這款產(chǎn)品滿意，但容易得知的是，聊天寶正在追尋前輩成功的足跡，用現(xiàn)金激勵的方式，走用戶下沉的路子。羅永浩說：“都說下沉市場有寶，我也試試。”

這是社交的新機會嗎？除此之外，還有什么？

QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)208年Q3報告顯示，用戶使用手機的時間在發(fā)生變化，除了短視頻，其他類型的App大面積下降，包括微信。

不過，報告同時指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的新增用戶中，最主要的還是靠短視頻拉動，短視頻更容易把一個用戶拉進移動互聯(lián)網(wǎng)的門檻里，其次是游戲和電商。

這是因為，小鎮(zhèn)青年和Z世代成為了新用戶主力。移動互聯(lián)網(wǎng)主流人群整體增長乏力，隨著用戶下沉，小鎮(zhèn)青年規(guī)模增長迅猛，成為重要潛力人群。報告指出，Z世代和小鎮(zhèn)青年都特別愛看短視頻，而70后、80后中間力量，則對短視頻不太喜歡，他們更偏愛長視頻。

這或許能給社交產(chǎn)品開發(fā)者以啟示：短視頻社交的機會來了。

達睿咨詢首創(chuàng)人、互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，隨著網(wǎng)速提升，短視頻這種傳播形態(tài)并不會消失，還會發(fā)生一些變化，比如更長、更直播化、更商務化。“以視頻為基礎，為眼睛和嘴巴服務，解放雙手，這是趨勢。”他說。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛對中新經(jīng)緯分析，微信是騰訊搶到的進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“船票”，當下騰訊和字節(jié)跳動的交戰(zhàn)在很大程度是爭奪5G時代的“船票”，而短視頻很有可能是5G時代最有價值的應用。

03 打敗微信的是誰？

▲來源：馬桶MT官網(wǎng)

在馬桶MT的官網(wǎng)，多閃和聊天寶的logo被放置在首頁最下方，點擊圖標可跳轉(zhuǎn)至App的下載頁面，logo上方有一串數(shù)字“20190115”，這是三款App發(fā)布的日期。

在15日晚上聊天寶的發(fā)布會上，三款社交產(chǎn)品的合照出現(xiàn)在羅永浩演講的PPT中，他稱“歷史會記住今天”。

這很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想：三款產(chǎn)品在同一天發(fā)布，彼此又隔空聲援，難道不是為了組成聯(lián)盟挑戰(zhàn)微信么？

王欣解釋，馬桶MT的初衷不是要跟騰訊或者誰競爭，他們最關心的是怎樣把產(chǎn)品做好，幫助用戶解決問題，如果一開始就直接競爭，不知道還能走多遠，但匿名社交的場景是有很多的。

陳林稱，希望微信不要把多閃當作競爭對手，微信本質(zhì)上和多閃也不是競爭對手。他認為，這兩者之間面向的不是同一個群體。微信更像是一個廣場，人們身處其中會有壓力，而多閃則是一個客廳，只針對最親密的人。

羅永浩則直接喊話，“微信，我想和你聊聊”。

雖然微信創(chuàng)始人張小龍在幾天前曾公開表示，微信從來不認為有什么競爭對手，但現(xiàn)實面前，微信還是用實際行動告訴以上三位：并不想和你聊聊，甚至還送你一套分享封禁。

14日晚間，馬桶MT的域名無法在微信中打開；15日多閃發(fā)布會現(xiàn)場，觀眾使用微信“掃一掃”功能掃描多閃二維碼時，頁面顯示“已停止訪問該網(wǎng)頁”。當然，聊天寶的分享鏈接也已被微信屏蔽。

三款產(chǎn)品上線后，媒體、業(yè)內(nèi)人士、用戶開始紛紛分析，這其中誰有可能撼動微信的地位？甚至，誰能打敗微信？

其實，去幾年中，在聲勢和部分功能上能對標微信的社交產(chǎn)品大概只有子彈短信。但子彈短信由于沒有解決好用戶粘性的問題，很快成了“月拋型”產(chǎn)品，大量用戶試用后，隨即卸載。

有業(yè)內(nèi)人士對中新經(jīng)緯分析，做社交產(chǎn)品的難點在于如何解決關系鏈以及用戶粘度的問題。“一款新的社交產(chǎn)品必須要回答兩個問題，用戶愿意將已有的關系鏈放到我這里嗎？我如何留下用戶？”

而對于類似馬桶MT這樣的匿名社交軟件，目前則存在較為明顯的軟肋：如何平衡用戶需求與監(jiān)管要求。王欣在發(fā)布會上也表示，內(nèi)容分發(fā)是馬桶MT的一個很大挑戰(zhàn)，政治敏感和色情問題是絕對的紅線。

有了子彈短信的前車之鑒，除了如何留存用戶，聊天寶恐怕還要思考如何保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性以及用戶體驗。

TMT分析師付亮對中新經(jīng)緯表示，社交應用領域的競爭不僅是產(chǎn)品、工具的競爭，也不僅是用戶數(shù)量的競爭。對于新產(chǎn)品來說，如何留住用戶還是個問題，提打敗微信為時尚早。

亦有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士表示，隨著5G時代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會迎來新的變化。不過，短視頻社交，對內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量也提出了更加苛刻的要求。

或許對這三款App來說，當前首先需要解決好自身產(chǎn)品的問題，畢竟讓自己能夠健康發(fā)展最為重要。

但依然可以確定是，未來，微信的挑戰(zhàn)者不會少。