三星“爆雷”，業績不如預期

相信在不少人的印象中，蘋果和三星在智能手機領域可謂是搶盡了風頭，但是如今它們的現狀已經不可同日而語。蘋果不久前才下修財報預測，緊接著三星也步其后塵。

1月8日，三星電子公布了第4季初步財報。財報顯示，三星電子四季度營業利潤10.8萬億韓元（現約合人民幣662億元人民幣），遠不及預期，市場預期13.83萬億韓元，季環比下降38.5%；四季度銷售額59萬億韓元，市場預期63.58萬億韓元。這是兩年來三星電子營業利潤首次出現下滑。受業績不佳影響，三星電子周二低開1.9%，去年全年股價下跌24%。

數據顯示，三星第4季芯片出貨下降10%，也讓三星不得不下修芯片事業3.7%的營業利益預期，這主要是受制于內存降溫等大環境因素。根據調查，第4季全球DRAM價格下降10%，NAND閃存也降了15%，預期2019第1季，內存總體價格平均下調10%。

因此，我們發現三星業績下滑主要還是因為芯片需求的疲軟，要知道內存芯片是三星電子最大的利潤來源。對此三星電子表示，由于大型科技公司調整了對數據中心的投資，全球需求下降超預期，因此四季度出貨量增長不及三季度，價格下跌幅度也超過預期，并且預計芯片一季度還將延續這種低迷態勢，但供需下半年將改善，公司業績料將隨之增強。

三星遭遇雙重打擊

芯片銷售低迷不說，三星的手機市場在近些年也備受打擊。數據顯示，2018年三星的手機銷量將在2.985億部左右，而這也是三星繼2012年之后首次年出貨量不足3億部。三星電子表示，將下調其2019年智能手機出貨量目標至2.9億部，較去年11月制定的初步計劃降低約10%。

過去三年，三星智能手機全球市場份額同比不斷下降，Note 7爆炸門發生前的2016年第二季度為22.4%，到2018年第二季度為19.3%，到第三季度已經僅剩下18.9%。三星手機出貨量亦同步縮減，2016年第二季度約為7674.4.萬臺，到2018年第三季度時為7336.0萬臺，減少了約338.4萬臺。

盡管三星電子目前依然占據全球智能手機市場的最大份額，但在中國競爭對手的追趕下，從2018年一季度開始，三星的市場份額呈不斷縮減趨勢數據顯示，三季度三星的所占市場份額達到20.3%，同比下降13.4％。而在中國市場，5年前三星占比還有20%，可現在連1%都不到。可以說2018年是三星近十年來在手機市場上表現最差的一年。

對于目前智能手機市場的低迷表現，三星表示，智能手機市場競爭加劇，盡管是銷售旺季，但銷量仍然陷入停滯。手機業務營銷費用上升，導致盈利較低。預計下半年智能手機市場供需狀況將趨于穩定。為了應對頹勢，三星電子即將于2月推出四個版本的旗艦機，配備5G網絡，更大的屏幕，更多的攝像頭。今年春季將在美國和韓國上市。

三星的智能手機和芯片業務，這兩大引擎出了問題，無異于敲響警鐘。手機和芯片就像是一根繩上的螞蚱。三星早在去年10月就壓縮了2018年的資本開支，并表示全球智能手機市場增速放緩將結束存儲芯片長達兩年的高速發展期。并且還表示鑒于對全球半導體市場增長的負面預測，該公司正在考慮放慢擴大生產設施的步伐。

曾經的夙敵抱團取暖

俗話說的好，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。曾經打得不可開交的三星與蘋果紛紛遭遇滑鐵盧后，如今也開始握手言和，抱團取暖了。

1月7日，蘋果公司和三星電視之間達成了一項交易，蘋果將開始在三星電視機上，提供iTunes電影和電視節目。這是蘋果首次向競爭對手的產品開放自己的軟件服務。對于以“封閉”聞名的蘋果來說，蘋果會與三星進行內容合作，這無疑是一個艱難的決定。這不僅釋放出蘋果想要力求開放的態度，同時也說明蘋果的發展難題比想象中或許還要復雜。

看來，蘋果已經開始明白，想要重新獲得市場的認可，就不得不逐步淡化硬件優先的策略，將目光瞄準內容以及軟件等，從而提升服務類收入。這也意味著，蘋果公司正在硬件設備之外，加速拓寬在軟件服務領域的市場，向科技和媒體服務公司轉型，已是刻不容緩。

對于這次兩位“夙敵”的練手，從三星的角度看，用戶可以從蘋果強大的iTunes生態資源上獲益。而對蘋果來說意義更大，數據顯示，在去年三季度的全球電視市場中，三星的市場份額達到28.4%，排名第一，領先第二名LG十多個百分點。蘋果可以依靠三星電器龐大的銷量，將自己的服務帶給更多用戶，甚至可能是Android用戶。此外，蘋果公司還正在進行流媒體視頻服務方面的投資，這一服務將在2019年上半年推出。今后非蘋果用戶也能體驗到蘋果的網絡視頻服務。

下一個“爆雷”的會是誰？

無獨有偶，韓國LG電子公司也在8日表示，預計公司2018年第四季度營業利潤753億韓元（約合6703萬美元），同比下降80%；四季度銷售額15.77萬億韓元，兩者均低于市場預期。市場分析師表示，公司的盈利下降可能來源于年末獎金以及智能手機新產品營銷費用的上升。

如今智能手機遭遇天花板已經是無法回避的現實，在滲透率見頂的情況下。換機周期產生的銷售收入，已經很難再有大規模提高。此外據外媒周三報道，蘋果將在未來三個月內削減約10%的新款iPhone生產計劃。

知情人士稱，蘋果去年12月告知其供應商削減新款iPhone今年第一季度產量。這將是蘋果兩個月來第二次下調手機計劃產量，且調整涉及所有iPhone新款型號（包括XS Max、XS和XR）。調整后，各款iPhone的整體計劃產量將在一季度減少到約4000萬至4300萬臺，這個數字低于此前預測的4700萬臺至4800萬臺。

新年伊始海外科技企業就接連“爆雷”，或許這波勢頭還將繼續，下一個會是誰？