來源：野馬財經

近日，阿拉丁小程序統計平臺發布了9月份微信小程序Top100榜單和報告，繼9月中下旬連續占領小程序日榜的榜首位置后，同程藝龍小程序“酒店機票火車”超越霸占阿拉丁指數榜首260天的小游戲“跳一跳”，成功登上了所有微信小程序的月度榜首。

剖析排名背后的原因，中秋國慶旅游旺季龐大的出行需求拉動是其一，更重要的，小程序“即用即走”的特性讓大量用戶感受到了預訂出行、住宿產品時的便捷性，越來越多的人開始逐步養成使用小程序出行，這里面有相當一部分來自非一線城市。

據阿拉丁分析，小程序讓底層流量完成重構，給企業原有的商業模式以新的形態重新展現，小程序生態將更加成熟。而小程序用戶往三線及以下城市下沉的趨勢越來越明顯，有更多新機會以待挖掘。

拋開消費升級還是消費降級的爭論，不可否認，來自非一線城市的消費增長正在為更多企業帶來新一輪紅利。中信建投證券最近出爐的一份研報顯示，人口流動帶來的消費升級“下沉”趨勢，使得未來一線城市的消費需求增量開始減少，非一線城市的消費需求有望提升。與此同時，從非一線城市的經濟增速及總消費規模的表現看，預示著在消費升級“下沉”趨緩中，非一線城市的潛力空間將更超過一線城市。最新數據統計顯示，一線城市旅游人口的旅游消費能力最強達到平均4,300元，二線發達城市、二線中等城市以及三線城市平均旅游消費水平分別達到3,450元，1,750元和950元。但是，非一線城市擁有大量的人口總量達到5.94億人，是一線城市總人口的8.37倍，旅游消費總規模達到14,292.85億元，更要超過一線城市12pct。

實際已經有不少的企業嘗到了甜頭，比較有代表性的是拼團、折扣類電商App的興起。尤其是，用三年時間快速崛起并成功赴美上市的拼多多，背后倚重的正是那些生活在“五環外”的人們，雖然這家公司近期也嘗試拉動一、二線的消費群體，但來自三、四、五、六線城市消費者的消費需求仍然占大頭。

同樣，坐擁騰訊微信生態，即將登上資本市場的同程藝龍也將持續獲益，并有望借助小程序的持續爆發，不斷收割來自非一線城市的種種利好。

以酒店住宿為例，在同程藝龍CMO王強看來，該領域未來的增長點會在三到六線城市，但不亞于一二線城市的獲客成本及本身用戶天然復購和留存低等因素使得這些城市的用戶群體成為“整個OTA包括整個線上互聯網很難取舍的部分”，“要占領這部分的用戶市場取決于誰的流量成本低、誰的用戶滲透率和平臺滲透率高”。

從實際表現看，同程藝龍應該是逐步適應了小程序的模式和用戶習慣的玩法，并通過在社交裂變和線上線下多場景觸達等方面的努力，實現了從試水小程序到呈現爆發增長并遙遙領先的轉變。外界認為，未來同程藝龍小程序將在微信流量洼地里繼續大顯身手。

據了解，互聯網逐步走向“下半場”，流量變現困境擺在眼前，可以滿足用戶即時需求的小程序卻得以破局，成為了當下最為炙手可熱的真正風口。目前的百度、阿里和騰訊三個互聯網巨頭都在布局小程序，微信小程序無疑又是走在最前面的：今年1月至7月之間，微信小程序開發者數量從100萬上升至150萬，這一數據還在不斷增加中。

中信建投證券也分析認為，同程藝龍將受益于非一線城市的旅游消費紅利。艾瑞咨詢最新數據顯示，非一線城市的旅游消費規模增長潛力較大，在2017年時整體規模達到國內旅游開銷的89.7%，且預計的年復合增速達到11.7%，高出一線城市（年復合增速為6.3%）增速5.4pct。同程藝龍在非一線城市的用戶規模與良好的口碑，將繼續為公司深耕非一線城市的旅游市場起到重要作用。