作者：張瀟瀟

來源：娛樂資本論

今年的戛納，Netflix和中國電影是永遠的熱詞。而前幾天，這兩個熱詞一起出現在一則大新聞里。據《好萊塢報道》雜志報道，計劃于今年暑期上映的暴走漫畫電影《暴走吧！失憶超人》（英文名：《Next Gen》）被Netflix以3000萬美元買下海外發行權。這部電影由暴走影業制作，阿里巴巴影業集團有限公司、萬達影視傳媒有限公司、暴走影業共同出品。美國娛樂新聞網站好萊塢新聞前線（DeadLine）表示，這是本次戛納目前最大金額的交易之一。

一部中國動畫，由網生內容公司制作，三家風格迥異的公司跨界出品，還未上映就賣出3000萬美元的版權，讓人驚訝不已。

外媒消息傳出后，阿里影業副總裁李捷、萬達影視副總經理李凱、電影制片人郝雨和暴走創始人、CEO任劍召開了發布會，接受了娛樂資本論等媒體的采訪。阿里、萬達和暴走漫畫三方都確認了Netflix版權購買一事，但對具體收購金額和其他相關細節暫時不予置評。

團隊和內容促成阿里萬達“不約而投”

以條漫和四格漫畫在網絡爆紅的暴走漫畫，全網粉絲總量超過2億，王尼瑪、張全蛋等多個明星IP，還有《暴走大事件》等多檔網絡綜藝、短視頻節目。但根據以往案例，具有人氣的網生內容要想成功轉化成具有人氣的電影還是有很大的難度，2015年幾家網生內容公司的電影轉型嘗試都不算成功，不僅讓市場遇冷，也讓很多投資人擔憂網生內容是否真的能處理好電影這種形式。

相比之下，阿里和萬達對于這部暴漫電影的投資動作，顯得十分堅定。據任劍透露，在這部電影尋求投資合作的時候，只有15秒鐘的渲染內容，而15秒的內容展現出的品質，就說服了阿里和萬達。

李捷則表示，阿里和萬達的“不約而投”，第一看中的是團隊。“這個片子如果別的制作方拍，我們都覺得沒有特別神奇的，但是暴走漫畫的團隊，十年“嬉鬧”，拍了一部走心的作品，這本身就很打動人。”

看了15秒鐘的素材和故事劇本之后，他最驚訝的是暴走漫畫作為網生內容公司，居然花了近七年的時間在中國和海外大量投入，做一部動畫片，而且這個動畫片的風格和主題并不是大家熟悉的王尼瑪搞笑風格。

除了團隊，電影的題材也是打動阿里和萬達的原因。萬達影業副總經理李凱認為，這部電影作為動畫電影，探討的內容涉及到機器和人的關系，人工智能之后人類的焦慮，和對個體的影響。李捷也覺得，在中國動畫電影中，大多從來沒有以機器人為主的，一般是以寵物或者是孫悟空，或者是動物。而《暴走吧！失憶超人》作為一個國產動畫片，挑戰的是全球乃至好萊塢水準的話題，人工智能。中國的電影中很少涉及到這個話題。

而對于暴走漫畫團隊，與阿里和萬達的合作印象最深的也是團隊。“不談阿里和萬達的行業地位，我認為電影圈到最后還是人。”任劍說。除了從15秒的素材中看出電影品質，任劍和郝雨最滿意的還是在創作上的順暢合作。“（阿里和萬達）愿意陪我們熬，愿意跟我們使勁摳每一個細節。他們對我們前期的要求不一樣，他對于整個的投入投資和回報的預期是不一樣的。”

阿里萬達二次聯手，跨界打造互聯網宣發2.0

此次共同出品《暴走吧！失憶超人》，也是資本層面深度融合后，阿里和萬達第二次在內容上一起合作。此前的《唐人街探案2》在宣發上獲得了很大成功，據了解，在阿里投資萬達之后，阿里跟萬達內容上的合作會越來越多，同時也會擴展到衍生品、娛樂營銷、映前廣告，以及整個宣發方面的工作。對此，李捷表示，《暴走吧！失憶超人》將會是雙方在打造互聯網宣發2.0的一次嘗試。

“阿里做這個電影我們的想法，是想把我們互聯網的宣發、用戶運營的玩法和燈塔的玩法，加上阿里魚的衍生會跟萬達一起在這部電影中做一次更大規模的測試。我的觀點是，宣發本身到了現在這個時代，已經不是宣傳和發行，而是用戶運營，是對你的觀影用戶如何運營的問題。這個是有版本的，《唐人街探案2》是我們兩家的1.0，我們認為《暴走吧！失憶超人》是我們暑期檔的2.0，我們會有更多的更好玩的互聯網宣發的玩法。”，李捷說。

除了在宣發上發力，阿里魚也從暴走團隊那里拿到了衍生品的授權，做周邊衍生品的重點開發。目前計劃開發的品類有數碼產品、玩具、母嬰快消等品類，會配合影片的上映同步上線。經過幾年摸索，阿里魚在衍生品領域已經積累了豐富的經驗。此前阿里魚經營的《大魚海棠》衍生品創下了國產動漫衍生品銷售的最高紀錄，阿里授權寶開發的影版《三生三世，十里桃花》衍生品更是賣出了3億的銷售額。

李凱也表示，傳統電影衍生大量的授權性的業務還是在線下，這條線大量的存在于原來傳統的強勢IP的版權方身上，比如像迪士尼，而中更大的增長點來自于線上，因此在電影投資初期，萬達就想到了利用阿里強大的線上商務觸達能力，和阿里魚平臺進行整合。

“最重要的是我們也在打造一個全新的模式，就是一個互聯網的原生內容的頭部的團隊，加上互聯網的電影公司，再加一家全世界最大規模的院線跟宣發的電影公司，他們之間會產生什么樣的化學反應。因為其實這個組合在中國電影中也并不常見， Netflix、阿里巴巴、萬達和暴走，基本上是四個領域的跨界公司。我大膽的猜想，也許未來很快全世界頭部內容的出品方可能都是這樣的組合。”李捷說。

文化出海，中國動畫或是突圍之路

近年來，中國動畫電影在海外市場受追捧，《喜羊羊》《熊出沒》等都紛紛走出國門。在這部暴漫電影賣出海外版權之前，首部全球同步發行的《媽媽咪鴨》就取得了海外預售近千萬美元的成績。

《媽媽咪鴨》出品方、原力動畫國際戰略業務高級副總裁張蘇粵曾在接受媒體采訪時表示，動畫片相對好賣，因為動畫片傳達的能量、故事比較簡單，相對容易懂。動畫片傳達信息、故事沒有那么具有攻擊性，比較溫和；動畫片在全球市場都要做配音，違和感和文化隔閡也會減少。

動畫電影最容易實現國際化，也是阿里和萬達選擇這部動畫的重要原因。阿里影業自成立之初，就一直對動畫懷有特殊的偏愛，累計宣發和聯合宣發的動畫片有高達十部以上。據李捷透露，其中一個主要原因就是，相比其他電影，動畫片可能是中國電影能實現國際化的內容之一。李捷甚至判斷，動畫片會在中國所有類型電影中最快成為國際化的一部分。

雖然一開始并沒有預見到和Netflix這么大的合作的可能性，但是阿里和萬達在最初投資暴漫電影時就看中了電影的國際化可能。李捷認為，這部電影的故事探討的是談人的普世價值觀，和關于信任跟愛的話題，而這個題材可以跨越很多不同國家的文化。這次得到眼光毒辣的Netflix的肯定，顯然讓三個出品方都十分激動。李捷認為，與Netflix的合作，可能是未來中國電影走出去的一個開始。

“我們一直認為。中國電影走出去，才是真正中國電影成功的那一天。雖然今年的電影可能能到600億以上，但是事實上中國電影在對外走出去的案例中是從來沒有一個非常能夠拿得出手的案例，在中國做動畫片是非常難的。但是我們覺得動畫片正因為難才有可能是中國電影最先突破的一部分。這就是一個開始，未來可能會有更多的中國的電影超越這個合作的模式，但是重要的是邁出這一步。”李捷說。