作者：陳小丹

來源：明天財訊

全球最大的社交網站Facebook股價出現了2012年5月上市以來的最大單日跌幅。

美國時間3月19日，Facebook股價下跌6.8%至172.56美元，市值從上周五收盤時的5377億美元蒸發了約364億美元，目前市值約5013億美元。

該公司創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格的身價則因此縮水了約60.6億美元，凈資產降至704億美元，在彭博億萬富翁指數排行榜上下跌一位至第五位。排在扎克伯格之前的四位富豪分別是亞馬遜公司CEO杰夫·貝佐斯、微軟公司聯合創始人比爾·蓋茨、“股神”沃倫·巴菲特、西班牙零售業大亨阿曼西奧·奧爾特加。

Facebook近來負面新聞不斷。繼去年被指責淪為俄羅斯干預大選的武器后，Facebook又被爆出和平臺上的數據公司及特朗普有政治上的交易。

現在要想恢復公眾對Facebook的隱私保護和數據保護的信任，需要付出更為巨大的努力。一般而言，企業面臨生存危機時，管理者都會迅速承認錯誤并道歉，再通過增持公司股票等措施展示對公司的信心。

但過去一年，Facebook一直在掩蓋2016年大選時該公司平臺如何被使用的情況。雖然許多評論家認為 Facebook也是受害者，但扎克伯格卻一直表現出事不關己的姿態，在國會質詢俄羅斯如何利用Facebook影響2016年大選時都沒有露面，很難扭轉公眾的負面印象。

值得注意的是，Facebook管理層正在以創紀錄的速度拋售所持的公司股票。

目前，Facebook的軟肋主要是其基本商業模式：從用戶收集數據，然后使用這些數據銷售目標廣告。

不久前，有報道稱數據分析公司Cambridge Analytica通過關聯Facebook登錄的第三方應用，竊取了27萬Facebook用戶的個人信息。這家得到美國共和黨支持者資助的公司，2016年的美國總統大選期間，該公司在Facebook上為現任美國總統特朗普打了不少廣告。

由于應用程序下載者還被收集了好友信息，導致泄露的數據庫中擁有5000萬人規模。這是有史以來Facebook面臨的最大數據泄露案之一。

雖然Facebook一直堅持說自己在盡力保護用戶的數據，該數據泄露事件還是引起了對于科技公司監管的大范圍討論。Facebook已宣布暫停該公司在其社交媒體平臺購買廣告和管理頁面的權限。

問題在于，Facebook兩年前就掌握了該公司在濫用Facebook用戶數據的問題，只是要求該公司刪除已收集的所有數據，沒有向公眾披露。

換言之，Facebook了解這一情況已有很長一段時間，只是在被媒體曝光后才準備借聲明欲蓋彌彰。

目前，全球有超過20億人在使用Facebook的服務，這家公司去年的廣告收入已接近400億美元，但用戶已經開始逐步失去對Facebook的信任，甚至已開始克制使用Facebook服務。2017年第四季度，Facebook北美用戶的數量就首次同比出現了下滑。扎克伯格在財報電話會議中也表示，用戶當季在Facebook投入的時間同比減少了5%。

雖然坐擁超過20億觀眾的Facebook，目前依然不可能被廣告商忽視，但Facebook的高管卻在以創紀錄的速度拋售所持的公司股票。

扎克伯格的套現速度開始加快。今年2月，扎克伯格就拋售了價值約5億美元的公司股票，而過去兩年間他只拋售的價值約16億美元的公司股票。

除扎克伯格外，Facebook的其他高管也在瘋狂套現。2014年，Facebook斥資190億美元收購了WhatsApp，后者創始人去年拋售了價值28億美元的Facebook股票。

此外，Facebook首席運營官桑德伯格也在去年拋售了超過3億美元的公司股票。

Facebook股價在過去的12個月中上漲了80%以上。

本就負面新聞纏身的Facebook，高管又在最近集中拋售股票，無疑雪上加霜。

市值一天蒸發364億美元的Facebook，能否度過這次生存危機？