作者：藥糖

來源：金融之家

跳一跳開始謀求盈利，選擇的方法簡單粗暴，那就是植入廣告。 

作為微信小游戲的重要一員，跳一跳誕生至今備受矚目。日前，疑似跳一跳廣告招商圖在網上流出，引發熱議。據圖片顯示，品牌商可以在跳一跳當中定制專屬盒子，并輔以品牌特效和聲音特意，以達到更好地宣傳效果。

盡管植入廣告只是跳一跳當中的一個定制盒子，收費標準卻不低。據悉，廣告是按天計價，一天500萬元，兩天1000萬元，5天2000萬元，并且不承諾獨占。

事實上，跳一跳此前已開始試水廣告植入。春節期間，跳一跳小游戲中已出現麥當勞的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就會出現麥當勞的品牌口號，還會出現小漢堡特效，同時能得到20分獎勵。

行至3月份，跳一跳中又出現了耐克的身影。其顯示效果與麥當勞定制盒子類似，跳到耐克鞋盒上后，會出現Nike React的字樣。據悉，React是耐克跑鞋新推出的一個系列產品。

如今跳一跳廣告招商全面放開，是否會迎來一大波廣告商投懷送抱呢？目前尚未可知。但是，微信能否依靠跳一跳廣告植入實現大額盈利，成為外界最關心的話題之一。 

微信作為全中國使用最廣泛的社交工具，同時擁有全中國最大的月活用戶人群，本身自帶的大流量優勢已經讓眾多互聯網企業望塵莫及。2017年12月28日，微信小程序中推出了小游戲，并特意在啟動頁面重點推薦了招牌游戲跳一跳，直接將跳一跳推送至10億用戶的面前。 

除了微信的流量加持，跳一跳本身操作簡單易上手，加之用戶獵奇心理助推，跳一跳上線3天玩家突破4億，迅速成為一款全民參與的爆款游戲。2018年微信小程序報告指出，小程序整體用戶留存率在上線前3天快速衰減，一周內的使用頻率從13%下滑至3%。但令人驚喜的是，跳一跳的用戶留存率明顯偏高，上線第7天留存率依然高達52%。 

春節期間，微信小游戲的在線人數最多達到2800萬人/小時，而跳一跳在眾多小游戲中名列第一。跳一跳一時間風頭無兩，也吸引了眾多品牌商的目光。據傳耐克定制盒子在跳一跳中出現3天，廣告費卻高達2000萬元，而且還需經過張曉龍親自審批。 

但是，跳一跳廣告招商圖流出后，有網友直接評論“我已經不玩了”。而玩家放棄跳一跳的原因和它興起的原因有相似之處——操作過于簡單，玩家很快就失去了新鮮感。

從本質而言，跳一跳只是一款H5輕度手游，與王者榮耀等重度手游相比，本身具有天然的局限性。H5輕度手游更傾向于快餐式的隨意消費，短平快、過于輕量化的設計能在短期內吸引玩家入局，但長期來看，其操作模式過于簡單，缺乏連貫的故事情節，難以形成用戶粘性，很容易陷入現象級游戲的困境。當玩家出現審美疲勞繼而失去興趣，H5輕度手游會被玩家輕易拋棄。 

此外，小游戲本身開發簡單，更多依賴創意與模式取勝。但當某款小游戲成為現象級游戲之時，其模仿者通常多如雨后春筍，與其爭奪市場上的存量用戶。在惡意競爭中，現象級游戲的優勢也被消耗殆盡，甚至可能因為山寨版眾多，讓用戶產生厭煩心理，更不利于小游戲的長遠發展。 

由此可見，微信想靠跳一跳廣告植入實現盈利有其理論基礎，但想實現大額盈利卻并不容易。如何將眾多玩家留在小游戲當中，才是微信當下最該關心的事情。