如同三年前央視對(duì)東莞酒店業(yè)色情服務(wù)的臥底報(bào)道一樣，此次央視對(duì)涉黃直播平臺(tái)的報(bào)道，同樣一石激起千層浪，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等各職能部門緊急行動(dòng)。花椒、今日頭條火山等相關(guān)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人被約談，并被要求對(duì)平臺(tái)進(jìn)行整改。

由直播天下大數(shù)據(jù)研究院和標(biāo)準(zhǔn)排名研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)直播行業(yè)熱度報(bào)告（2016年度）》顯示，2016年中國(guó)大陸提供互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)服務(wù)的企業(yè)超過(guò)近200家，被認(rèn)為是中國(guó)的“移動(dòng)直播元年”，并迎來(lái)了這個(gè)行業(yè)投資的風(fēng)口期。

《報(bào)告》同樣指出，直播平臺(tái)的發(fā)展良莠不齊，炒作、情色、低俗、暴力、違法等亂象叢生。尤其眾多新進(jìn)入的小直播平臺(tái)，為了流量，大打擦邊球。甚至，不管是在蘋果APP Store還是安卓系統(tǒng)的應(yīng)用商店，不同的曖昧關(guān)鍵詞都能指向同一涉黃直播平臺(tái)。

當(dāng)然，這樣的場(chǎng)景在互聯(lián)網(wǎng)界似曾相識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)剛剛在中國(guó)興起的時(shí)候，如今市場(chǎng)上知名的門戶網(wǎng)站都曾用過(guò)類似的流量招數(shù)。各網(wǎng)站均設(shè)立了圖片子頻道，里面幾乎都是穿著暴露的美女圖片和一些很具挑逗性的文字。這些做法成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)站的流量保證。

只是，如今的直播平臺(tái)將這一做法更進(jìn)了一步。短期內(nèi)這樣的做法或許能帶來(lái)一些流量，但長(zhǎng)期靠這樣的擦邊球生存，則無(wú)異于飲鴆止渴。當(dāng)然，政策也不會(huì)允許這樣的做法長(zhǎng)期存在。2016年底，文化部、網(wǎng)信辦等相關(guān)部門就聯(lián)合出臺(tái)了諸多文件引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

涉黃直播平臺(tái)的出現(xiàn)，其實(shí)反映的是直播行業(yè)在流量導(dǎo)入和盈利模式方面的困境。

問(wèn)題來(lái)了，直播平臺(tái)的流量是不是一定要靠涉黃？主播的收入是不是一定要靠涉黃？少了“球迷”，女主播們還能愉快地月入百萬(wàn)嗎？答案當(dāng)然是否定的。

直播天下大數(shù)據(jù)研究院通過(guò)對(duì)數(shù)十家主流直播平臺(tái)主播們3月份的收入數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，給出了這樣的解答。

據(jù)直播天下大數(shù)據(jù)研究院透露，被監(jiān)測(cè)的直播平臺(tái)包括YY直播、陌陌、來(lái)瘋、KK直播、映客、一直播、虎牙、花椒、戰(zhàn)旗、blued直播、NOW直播、秀色秀場(chǎng)、咸蛋家等。直播天下大數(shù)據(jù)研究院將這些監(jiān)測(cè)平臺(tái)中3月份收入位列平臺(tái)前30的主播做了統(tǒng)計(jì)和分析。

從直播天下大數(shù)據(jù)研究院向葉探花提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，在過(guò)去的2017年3月份，依然有數(shù)十位女主播的月收入高達(dá)百萬(wàn)元人民幣。僅以陌陌直播的數(shù)據(jù)來(lái)看，3月份有13位主播的收入超過(guò)一百萬(wàn)元人民幣，其中女主播11位（見(jiàn)下圖）。

盡管2016年才進(jìn)入直播領(lǐng)域的陌陌，最初以“約炮神器”深入人心，但是陌陌直播3月份收入最高的女主播“這個(gè)少女不太冷”（阿冷），卻是一位長(zhǎng)相清秀可人的“森女系”女孩。她在3月吸金236萬(wàn)元人民幣，而在2016年，其收入高達(dá)1600萬(wàn)元，媲美一線明星。

在3月收入前20名的陌陌主播中，收入在100萬(wàn)-200萬(wàn)元之間的占比最高，為50%；其次是70萬(wàn)-80萬(wàn)元區(qū)間，占20%；收入在80萬(wàn)-90萬(wàn)元區(qū)間及200萬(wàn)元以上區(qū)間的主播則各占15%（見(jiàn)下圖）。如果按陌陌35%的主播提成來(lái)算，這些主播的收入也不菲。

當(dāng)然，陌陌主播3月份的集體爆發(fā)，或許與陌陌的平臺(tái)推廣也有很大關(guān)系。

3月份，陌陌宣布從社交平臺(tái)向泛娛樂(lè)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型。“你酒窩，能夾硬幣嗎？”’“天生演技派，求人飚戲“”深夜兩點(diǎn)的泡面，拯救了我”等一大波線下廣告刷足了存在感。

這些看起來(lái)無(wú)厘頭的廣告語(yǔ)大量出現(xiàn)在北京、上海等地的地鐵、公交站，不同的標(biāo)語(yǔ)下方都搭配了統(tǒng)一的slogan——“用視頻，認(rèn)識(shí)我”，十分醒目，引人駐足。

陌陌直播的另一個(gè)流量保證是，陌陌直播是一個(gè)內(nèi)嵌式直播平臺(tái)，陌陌本身的用戶量就多達(dá)上億。

陌陌主播們3月份的表現(xiàn)，說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)——無(wú)須涉黃，同樣可以掙得盆豐缽滿。正如陌陌當(dāng)家花旦“阿冷”坐在手機(jī)屏幕前，長(zhǎng)發(fā)披肩，沒(méi)有“胸器”，也沒(méi)有搔首弄姿，僅用甜美的長(zhǎng)相、動(dòng)聽(tīng)的歌聲和嫻熟的樂(lè)器，就足以吸引粉絲們的瘋狂打賞。

即便面對(duì)爆屏的禮物，她依然淡定自若。這才是直播行業(yè)應(yīng)有的健康常態(tài)。