傳聞多月后，網易云音樂的A輪融資終于落定。

昨日，網易云音樂CEO朱一聞宣布，此輪融資7.5億元，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團（簡稱“SMG”）戰略領投，芒果文創和中金參投。

此輪融資后，成立僅4年的網易云音樂估值80億元，已直接躋身中國互聯網獨角獸俱樂部。

網易云音樂此輪融資將主要用于網易云音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下游解決方案建立等，以給用戶提供更優質和豐富的音樂體驗。

網易云音樂此輪融資由同為網易旗下的富聰金融擔任獨家財務顧問。這也是網易公司旗下產品首度面向國內資本市場開放合作，透露出其日趨開放的心態及對音樂領域長遠的計劃。

網易云音樂官方在解釋為何對外融資時表示，做互聯網音樂，幫助用戶更好的發現和分享音樂是一項非常有意義的事情，希望更多戰略合作伙伴能加入到這項有意義的事情中來。

“我們本著開放心態，希望能聯合產業資源豐富同時又理念一致的投資方，一起把網易云音樂做大做強，為用戶帶來線上線下一整套更完美和更創新的體驗。”

網易CEO丁磊在為網易云音樂融資站臺時表示，融資是網易云音樂邁向更大夢想的第一步。

談及未來趨勢時，丁磊說，中國音樂行業進入深耕細作的階段，用戶需要的不是一個播放器，還是一個溫暖的音樂社區，可投入其中，發現共鳴所在。

隨著網易云音樂融資完成，國內在線音樂市場的格局也在發生改變，正從騰訊、網易、阿里三足鼎立，變成騰訊音樂與網易云音樂的兩強相爭。

為何選擇SMG和芒果文創作為戰略投資方

從網易云音樂這輪融資看，主要是選擇戰略投資方。知情人士透露，網易云音樂在融資啟動后，有意向戰略投資網易云音樂的投放方不少，最后和SMG牽手成功，主要出于幾個原因：

1，SMG的全牌照優勢、對內容導向的精準把控及良好的業界資源，有助于網易云音樂未來的健康良性發展以及在長期的行業競爭中保持快速增長；

2，網易云音樂在音樂內容及在移動互聯網產品方面已取得行業優勢，可更好與SMG的內容為王戰略、移動戰略、平臺戰略、O2O聯動發展等形成補充與戰略協同；

3，SMG有豐富業務形態，雙方在娛樂業務發展，音樂類內容與模式創新，豐富用戶、受眾體驗與服務，打通音樂產業價值鏈、實現音樂IP價值放大，及增加變現渠道等方面有廣闊的合作空間。

4，雙方有好的合作基礎，2016年網易云音樂和SMG旗下東方衛視在《天籟之戰》這檔音樂綜藝上嘗試進行了一次深度合作，合作效果超出了雙方的預期。

芒果文創則是湖南廣電旗下芒果傳媒設立的基金。主要圍繞以大文化產業為核心的電影、電視劇、綜藝節目、音樂、動漫、體育、移動互聯網應用等文化創意類項目進行投資和布局。

2016年《我是歌手第四季》時，網易云音樂和湖南廣電的合作給對方留下了很好的印象。今年雙方在音樂綜藝《2017快樂男聲》、《我想和你唱》第二季兩檔節目上，開展深度合作。

網易云音樂CEO朱一聞表示，SMG和芒果文創背后其實是有中國最強的兩家電視媒體，一家是東方衛視，一家是湖南衛視，這兩個電視媒體有非常強的內容制作能力和IP孵化能力。

“網易云音樂也有非常強的藝人推廣能力和歌曲推廣能力，和兩家合作可以在互聯網和電視媒體上更好的幫助音樂和藝人的推廣。”

朱一聞指出，電視媒體對于音樂和藝人的推廣有很強爆發力，比如《歌手》一下子推火了一些以前大家沒聽說過的藝人，同時和網易云音樂結合，可幫助把更多藝人從無到有推廣起來。

網易云音樂官方人士表示，本輪融資從一開始，就是計劃引入戰略投資者，進一步整合優質資源，所以，最終選定了擁有豐富資源，并且音樂產業價值觀一致的SMG和芒果文創。

引入SMG和芒果文創作為戰略投資方后，今后網易云音樂將與SMG、芒果文創在戰略、業務等方面深度協同，共建音樂生態鏈和價值鏈。

具體來說，雙方將在音樂綜藝IP打造和推廣、拓寬藝人推廣渠道、音樂產業鏈上下游拓展上協同推進，助推網易云音樂未來的健康發展及在行業競爭中的快速增長。

不走音樂播放器老路 強調音樂和社交結合

第三方機構數據中，網易云音樂僅次于包含酷狗酷我的海洋音樂、騰訊旗下的QQ音樂，排行業第三。當前，海洋音樂已和QQ音樂合并成騰訊音樂，因此，網易云音樂實際排名第二。

官方說法是，網易云音樂的一大特點：是唯一一個以歌單為內容組織架構的音樂應用，也是UGC氛圍最好的音樂社區，是中國最大的音樂社交平臺和音樂UGC平臺，競品很難復制；

另外，網易云音樂的優質用戶群和品牌價值，也是競爭優勢。很少會有一款APP能擁有網易云音樂這樣多的死忠粉。網易云音樂用戶增長很快，靠的就是“口碑”兩個字。

用SMG總裁王建軍的話講，網易是互聯網企業中最重視產品、最具備工匠精神的一家，投資網易旗下有口皆碑的網易云音樂，也是基于對網易公司及網易云音樂成長性的長期看好。

網易云音樂CEO朱一聞接受媒體群訪時指出，網易云音樂一開始出來就不是走音樂播放器的老路，而是強調音樂和社交的結合，幫助用戶發現更多的音樂，這是兩個核心的宗旨。

這兩個核心價值上，網易云音樂改變用戶的聽歌習慣，讓用戶變成一邊聽歌一邊看評論，還做了一些投入不小但影響力很大的明星面對面視頻，初衷是幫助中國音樂更好推廣和宣傳。

網易云音樂最重要的核心點是幫助用戶發現音樂，可以把一些冷門的歌曲推到更熱，評論則是對于一首歌內容很好的補充。

朱一聞說，比如聽一首英文歌時，一定想聽這首個歌背后的故事，聽聽別人怎么說聽歌感受。

“要知道很多人聽歌時都是很孤獨的。很多人聽歌都是一個人聽，聽歌評論承載了這種陪伴性，給用戶以前沒有發掘的需求，找到并推薦給到這個用戶，同時幫助音樂更好的傳播。”

獲得融資后，網易云音樂將主要在幾個方面發力：

1，對優秀原創作品的扶持，未來網易云音樂會在獨立音樂和原創音樂上繼續加大扶持力量，讓更多優秀的作品推到用戶面前。

2，音樂綜藝打造及與戰略合作方SMG和芒果文創更深度合作，促進音樂綜藝發展。另網易云音樂4.0版本加入短視頻，會強化在短視頻領域的投入。

3，打造一個很健康的音樂版權體系。網易云音樂將把一部分資金用于版權采買，不排除采購一些獨家版權，以保持其曲庫優勢，也會本著開放合作的態度，積極推進版權分銷共享。

4，線上線下結合是趨勢，網易云音樂會做線下巡演，沉淀到二三四線城市。

網易云音樂收入來自哪里？

與視頻網站類似，音樂平臺的收入也主要分前向收入和后向收入，前向收入為用戶付費，后向收入為廣告，這也是網易云音樂目前的兩大收入來源。

其中，用戶付費又分會員付費、數字專輯售賣、流量包售賣、打賞收入等。另外，網易云音樂還有音樂硬件銷售、音樂衍生品銷售（音樂電商），演出門票等收入來源。

官方介紹，這兩年網易云音樂的商業化進展順利，尤其是在用戶付費方面，2016年會員用戶數同比增長超9倍，數字專輯購買人數同比增長超7倍，數字專輯銷售額同比增長16倍。

比如，2016年《周杰倫的床邊故事》數字專輯在QQ音樂、酷狗酷我、網易云音樂等平臺售賣，網易云音樂的銷售總數僅次于QQ音樂，高于用戶數比網易云音樂大更多的酷狗音樂。

此外，2016年，獨立音樂人陳粒《小夢大半》數字專輯在網易云音樂、QQ音樂、微博三大平臺同時首發，網易云音樂同期的銷售額是QQ音樂的近兩倍。

未來，會員付費將是網易云音樂增長潛力最大的一塊商業模式。除用戶付費，音樂上下游解決方案也是網易云音樂一大發力方向，如演出、票務等，可能會聯手SMG，逐漸去試水。

智能硬件和音樂周邊也將是網易云音樂未來會重點關注的商業模式。2016年，網易云音樂嘗試推出了網易云音樂車載藍牙播放器和車充，還戰略投資了一款音樂耳機音伏。

網易云音樂CEO朱一聞接受媒體群訪時表示，中國音樂產業付費狀態非常低，中國所有平臺的付費率都不到5%，國外平臺一般在30-50%，未來在線音樂的收費和付費空間非常大。

“各家都想在音樂付費上發力，會共同行動培育中國用戶的音樂付費習慣。”朱一聞指出，會員有很大空間，網易云音樂也在擴展藝人周邊和票務等業務。

當前，網易云音樂的獨立融資取得階段性進展，未來不排除拆分單獨上市的可能性。不過，朱一聞表示，暫時沒有拆分上市的時間表。