在經(jīng)濟(jì)全球化勢(shì)不可擋的浪潮之下，不論是國(guó)有企業(yè)出海計(jì)劃，還是民營(yíng)企業(yè)蓬勃發(fā)展，亦或者是制造業(yè)異軍突起，都與其彰顯的品牌價(jià)值有密切聯(lián)系。

3月31日下午，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞在清華大學(xué)聯(lián)合發(fā)布2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜（包括總榜Top100，海外榜Top50，民營(yíng)榜Top50）。該項(xiàng)研究及榜單旨在幫助中國(guó)上市公司更清晰地了解中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r，為其動(dòng)態(tài)跟蹤品牌的投資績(jī)效和提升品牌管理效率提供參考。

在權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的合力推動(dòng)下，這份被稱為“首次定義中國(guó)上市公司品牌價(jià)值”的榜單備受期待。在品牌研究缺少上市公司樣本體系，市值評(píng)估缺乏品牌支撐的背景下，40多家上榜企業(yè)代表參與的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)圍繞資本市場(chǎng)品牌建設(shè)價(jià)值的圓桌“論道”也再次讓上市公司品牌價(jià)值引發(fā)學(xué)界和業(yè)界熱議。

從剛剛出爐的榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，總榜Top100上榜企業(yè)前五名為騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)。而海外榜上，中國(guó)石油和中國(guó)石化進(jìn)入前五，中國(guó)交建、中國(guó)建筑也進(jìn)入前20，美的集團(tuán)、格力電器等家電企業(yè)表現(xiàn)亮眼。民營(yíng)榜中，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT及京東、蘇寧云商包攬前五名。

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，資本市場(chǎng)“股王”頻現(xiàn)，而在品牌價(jià)值體系下的再評(píng)價(jià)，讓中國(guó)上市公司的新“股王”角逐不再止于股價(jià)和市值，而進(jìn)入更深層次的品牌對(duì)壘。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合填補(bǔ)研究空白（小）

在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，創(chuàng)建有競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌成為中國(guó)企業(yè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)要求和義不容辭的責(zé)任。

中國(guó)企業(yè)的品牌構(gòu)建從何入手？在全球市場(chǎng)中，上市公司靈活的融資渠道贏得更多先機(jī)，上市公司的品牌影響力也在較大程度上折射出中國(guó)企業(yè)的品牌影響力。

但上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)常常被忽視。中國(guó)上市公司市值管理研究中心主任施光耀曾對(duì)此進(jìn)行過(guò)分析，在他看來(lái)，中國(guó)上市公司的資本市場(chǎng)品牌建設(shè)滯后的主要表現(xiàn)有對(duì)上市公司資本品牌研究、對(duì)資本品牌投入的缺失等。

在中國(guó)領(lǐng)軍的權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的合力推動(dòng)下，一場(chǎng)針對(duì)中國(guó)在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司的品牌價(jià)值研究在2016年悄然啟動(dòng)。

經(jīng)過(guò)一年的醞釀，3月31日，清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞在清華園揭開(kāi)了2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜面紗。

“市場(chǎng)上針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值的研究分析較多，但是基于上市公司翔實(shí)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行深入客觀剖析的分析研究仍為空白之地。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心研究人員透露，此項(xiàng)研究集合了來(lái)自二十多個(gè)行業(yè)的30余位業(yè)界專家的實(shí)踐智慧，集理論、數(shù)據(jù)、智庫(kù)三位一體。

“量身定制”方案甄選價(jià)值企業(yè)（小）

2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜品牌的涵蓋范圍十分廣泛，涉及到24個(gè)行業(yè)類別，銀行、地產(chǎn)、飲食企業(yè)包攬上榜數(shù)量前三甲。     

縱觀整個(gè)榜單，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)Top100中7個(gè)席位，且位次多居前，除去騰訊（第1名）、阿里巴巴（第3名）外，百度（第11名）、京東（第14名）、網(wǎng)易（第30名）也表現(xiàn)不俗。

與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系緊密的通信行業(yè)三大巨頭企業(yè)均榜上有名。中國(guó)移動(dòng)位列第2名，中國(guó)電信以345億元品牌價(jià)值位列第18名，中國(guó)聯(lián)通為46名，品牌價(jià)值為97億元。

銀行業(yè)企業(yè)在榜單中占比最高，共有13個(gè)企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排在第二位的是房地產(chǎn)行業(yè)，有10家企業(yè)上榜，上榜企業(yè)占比排名第三的是食品飲料行業(yè)，有8家企業(yè)上榜。

榜單顯示，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜品牌前五名（騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、中國(guó)石油、上汽集團(tuán)）則占上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和的53.3%。

據(jù)清華方面研究人員透露，榜單研究以2016年12月31日為截止日期，選取了此日期前在A股上市的全部公司，包括上交所、深交所的主板、創(chuàng)業(yè)板和中小板全部A股上市公司；同時(shí)選取全部海外上市中國(guó)概念股公司，包括在香港聯(lián)合交易所、NASDAQ、NYSE等地上市交易的中國(guó)概念股公司，海內(nèi)外共計(jì)4344家。

榜單研究不僅樣本豐富、行業(yè)涵蓋面廣，在評(píng)估方法上也做到了針對(duì)上市公司“特別設(shè)計(jì)”。品牌價(jià)值評(píng)定涵蓋企業(yè)的財(cái)務(wù)收益（Business Earning，簡(jiǎn)稱BE）、品牌對(duì)總收益的貢獻(xiàn)比例（Brand Ration，簡(jiǎn)稱BR）、品牌收益強(qiáng)度（Brand Potential，簡(jiǎn)稱BP），最終得到品牌價(jià)值。

“我們可以基于任何一家中國(guó)上市公司的數(shù)據(jù)，給出其最終的品牌價(jià)值，而這也是我們此次發(fā)布品牌價(jià)值榜單的亮點(diǎn)之一。”清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授介紹，榜單也可供沒(méi)上榜的企業(yè)對(duì)比行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)制定其品牌建設(shè)計(jì)劃。

榜單揭示品牌與市值關(guān)聯(lián)緊密 （小）

值得注意的是，2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100前三甲騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴的市值（2016年1至12月平均值，下同）分別為16081.15億元、15055.36億元、14550.16億元，品牌價(jià)值分別為6213億元、5854億元、5606億元，品牌價(jià)值占據(jù)總市值的百分比分別為38.64％、38.89％、36.89％。

總榜前十名的企業(yè)品牌價(jià)值占總市值的百分比均在10％以上，總榜最后十名的企業(yè)品牌價(jià)值占總市值的百分比均在6％以下。

對(duì)比榜單價(jià)值與市值后不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌價(jià)值和總市值緊密關(guān)聯(lián)。而這也在某種程度上說(shuō)明，品牌價(jià)值對(duì)市值的促進(jìn)作用明顯。

在制作這份榜單的過(guò)程中，研究人員也注意到，在以往的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究中，支撐“中國(guó)制造”的企業(yè)群體中很多工業(yè)品企業(yè)常常被忽視，因而這份榜單既包括消費(fèi)品企業(yè)，也包括工業(yè)品企業(yè)，一方面覆蓋行業(yè)豐富，另一方面也補(bǔ)齊制造業(yè)品牌評(píng)價(jià)短板。

有分析認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌意識(shí)普遍低下,中小企業(yè)大多急功近利而不重視品牌建設(shè),大型企業(yè)則主要是依賴其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷地位來(lái)支撐品牌推廣。“將制造企業(yè)加入品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍是一種十分有意義的探索。”

從榜單排名看，中國(guó)建筑也以456億元的品牌價(jià)值位居總榜第16名，和百度（11名）、京東（14名）等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同列前20名。而中國(guó)中鐵也以265億元的品牌價(jià)值居于總榜21名，緊隨蘇寧云商、美的集團(tuán)之后。

除了對(duì)于制造業(yè)板塊的關(guān)注和完善，該榜單也首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)海外品牌價(jià)值及民營(yíng)企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和排行。 

新秀企業(yè)“異軍突起”（小）

值得一提的是，此次的榜單中也涌現(xiàn)出一些并不為人們熟知的隱形冠軍公司。如2015年借殼大華農(nóng)上市的溫氏股份，超越新希望（品牌價(jià)值66億元）。新興產(chǎn)業(yè)的新秀代表是2009年成立、2012年上市的互聯(lián)網(wǎng)電商新秀唯品會(huì)，位列第68位，品牌價(jià)值達(dá)53.5億。   

在2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·總榜Top100上榜名單中，包括24家民營(yíng)企業(yè)，其品牌價(jià)值占Top100上榜企業(yè)品牌價(jià)值總和的35.7%。2017中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·民營(yíng)榜Top50上榜企業(yè)的行業(yè)分布在16個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)藥生物、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)最多，均為7家。

從上榜企業(yè)的地域分布來(lái)看，在所有上榜企業(yè)中，北京地區(qū)的企業(yè)有34個(gè)，是所有上榜的地區(qū)中最多的，占總榜的34%。品牌價(jià)值總榜前三甲騰訊控股、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴分別為廣東、北京、浙江的企業(yè)。

雖然北京的上市企業(yè)的“量”在A股中占比并不高，但“質(zhì)”卻不低。北京證監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，轄區(qū)上市公司總股本23348.27億股，占A股上市公司總股本的41.37%。

廣東地區(qū)也表現(xiàn)出色，共有18個(gè)企業(yè)上榜，包括萬(wàn)科A、中國(guó)平安、格力電器、TCL集團(tuán)等，上海地區(qū)以14個(gè)上榜企業(yè)數(shù)量位居第三。

榜單在一定程度上反映了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況和特點(diǎn)。

對(duì)比北京及廣東的上榜企業(yè)，北京地區(qū)上榜企業(yè)中央企居多，如中國(guó)石油、中國(guó)神華、中國(guó)電建等，而廣東地區(qū)上榜企業(yè)則民營(yíng)企業(yè)占比更多，如騰訊控股、溫氏股份、海天味業(yè)、分眾傳媒等。 

“中國(guó)制造”海外品牌價(jià)值首次出爐（小）

本榜單是首次針對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估和排行。通過(guò)中國(guó)企業(yè)品牌在海外的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)一些中國(guó)企業(yè)走出去建設(shè)世界品牌的努力正在逐漸顯現(xiàn)成效。中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜·海外榜的目的是希望促進(jìn)更多中國(guó)企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。

從上榜企業(yè)的行業(yè)分布看，建筑裝飾及材料和銀行的上榜企業(yè)數(shù)量最多，均為6家企業(yè)。建筑行業(yè)代表性企業(yè)為中國(guó)交建（海外榜第12名）、中國(guó)建筑（海外榜第15名）、中國(guó)中鐵（海外榜第22名）、中國(guó)電建（海外榜第25名）、中國(guó)鐵建（海外榜第26名），均為中字頭大型建筑企業(yè)。

伴隨著中國(guó)企業(yè)跨出國(guó)門，銀行隨之走出去順理成章。工商銀行、中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行均呈現(xiàn)出較高的海外品牌價(jià)值，說(shuō)明這些企業(yè)的海外業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)獲得大幅增長(zhǎng)，在海外的品牌影響力也在加強(qiáng)。

     
此外，國(guó)際化進(jìn)程開(kāi)始較早的家電行業(yè)，共有5家公司上榜，包括美的集團(tuán)、格力電器、TCL集團(tuán)、青島海爾和四川長(zhǎng)虹。此外，中國(guó)石油、中國(guó)石化、工商銀行、中國(guó)銀行中國(guó)國(guó)航分別列于海外榜的第一名、第四名、第五名、第六名和第九名，在海外榜的前十名，國(guó)有企業(yè)就占據(jù)五席。